《传播学概论》读书报告— 谈谈传播的社会功能

传播学的集大成者施拉姆，对传播学这门学科的创立与发展做出了杰出的贡献，是传播学的集大成者，其代表作《传播学概论》被视为经典之作。

在《传播学概论》第二章，有关传播的社会功能中叙述到：

当我们试图了解传播是干什么的时候，我们往往象可变焦距摄影机一会儿采用广角镜头、一会几采用特写领头那样，在个人与社会之间照来照去。

皮亚热、托尔曼和斯蒂芬森部是作为主要是关心传播的个人功能的心理学家进行写作的。当我们改用广角镜头看看政治学家、社会学家和经济学家关于传播功能的文章是怎么说的时候，我们发现了一些差别比较大的理论。

政治学家、传播学的先驱哈罗德·拉斯威尔在一篇精辟的文章中指出传播有三个社会功能：（一）环境监视，（二）使社会各个不同部分相关联以适应环境，以及（三）使社会遗产代代相传。他说，有三种专家在实现这些功能方面是非常重要的。"外交官、使馆官员和驻外记者是专门研究环境的代表性人物。编辑、新闻工作者和演说家是内部反应的起关联作用的人。家庭和学校里的教育者传送社会遗产。

不妨设想这幅政治传播的图象所描绘的是住在洞穴里的石器时代的人。他们派驻一名观察者调查环境以防遇到危险和寻找机会。在哨兵带回他的报告（譬如说打仗的另一方正在逼近或者有一群可以捕猎的动物）后，可能要举行一次战争委员会会议或召集最好的猎手开会来制订计划。然后传达决定。这样的利用传播是及时的，以正在发生的事件为中心。但是，还继续有必要教集体中的儿童学会发挥他们在集体中应有的作用。男孩必须学打猎和辨认足迹，女孩必须学缝纫和制作食物。于是，最出色的猎人就成了教员，女孩则在母亲跟前学习。在我们的时代，监视的任务已有很大一部分被新闻媒介所接替；大部分协调工作已由政府、政界领导人、政治记者和分析家、权势集团所接替；传递遗产的很大一部分工作则被学校接替。

查尔斯·赖特在《大众传播：功能的探讨》一书中从社会学的角度勾画对传播的看法时，在拉斯威尔的三个范畴之外又增加了第四个功能--娱乐。拉斯威尔无疑是由于认为它并非政治进程的一个必不可少的部分而略去了那个功能，尽管历史会对之表示异议。赖特把第二个范畴，即协调称为解释和规定，把第三个范畴，即社会遗产传递用社会学名称称之为"社会化"。

另一位社会学家梅尔文·德弗勒在他的著作《大众传播的各种理论》中，对这些范畴作了补充，不过没有从本质上改变这些范畴。他说，传播行为是"一个表达团体规范的手段，通过这个手段行使社会控制、分配各种角色、实现对各种努力的协调，表明对未来的期望，使整个社会进程持续下去......要是没有这种影响的交流，人类社会就会崩溃"。

没有任何经济学家以类似的专一性写过关于经济体系中传播功能的文章，但是，从一些象博尔廷这样的经济学家的著作中，还是有可能拼凑出一套经济功能的。首先，传播必须满足绘制环境的经济图表的需要，以致每个人和组织就能构成自己对在特定时刻的买和卖的机会的印象。这种印象的一部分将通过广告完成，一部分通过对价目表和生意的分析完成。其次，经济政策必须或则是通过个人和组织，或则是通过国家起关联作用。市场必须加以管理和控制，制造商、商人、投资者和消费者必须决定怎样进入市场。最后，必须提供技术方面的指导和对经济行为的展望。……

可见，传播学要研究的无非是一个实实在在的世界和一个被表现的世界之间的关系。传播的社会现象之所以复杂，就是因为传播本来是为了建立主体和主体之间的关系，但经常需要通过技术的中介，虽然技术本身并不能起到决定性作用。社会本身就是一个传播大系统，正是传播学本身这种复杂循环的结构。才使得传播学让人疑惑、彷徨，不知所云乃至被虚无化甚至被庸俗化。传播学所要研究的，就是社会建构的叙事。

今天的人生活在一个被传播媒介包围的环境中，需要寻找一种认识框架来界定人与人之间的关系，传播关系成为社会关系，成为人们思考社会问题的组织方式，甚至成为社会制度的一部分。制度必须被信仰，因此它必须置于大众传播的常规行为当中。具体说来，就是如何看待信息交换和信息传播通过媒介形式所产生的对社会的冲击作用和主体身份的建构作用。

政治传播是社会上人们、政党、政权等，处于本阶级、阶层、政治利益等的需要，通过大众媒介方式引导或影响公众舆论，从而为本本阶级、阶层、政治利益等赢得最大的政治利益的一种传播方式。
政治自从它诞生的第一天起，就一直和舆论紧密相关，近代意义上的政党“资产阶级政党”在从它走上历史舞台的第一天起，就拿起舆论武器对封建专制展开最猛烈地进攻（比如17世纪70年代的英国的辉格党和托利党）；同样，无产阶级自从其政党的诞生起，也非常重视对舆论的开发和利用，马克思在创建世界上第一个无产阶级政党“共产主义者同盟”时，也非常重视通过舆论影响来团结无产阶级，向资产阶级发起最猛 烈地进攻。
所以，作为国家集团最大传播活动的政治传播，自然而然地也非常重视舆论对于政权重要的作用。政治传播通过自身的活动、策划、运作等，传播自己的观念、意识形态，以期更多的人的理解和支持，从而达到获取最大的政治利益——夺取或巩固国家政权。

政治传播的舆论投放也是有策略可言的。众所周知，美国有一个部门叫“战时信息中心”，其主要职责就是在美国及其盟国遇到重大突发军事事件后，通过控制战争新闻报道，以使自己获得信息方面的优势，以之保证在军事行动上取得胜利。以1991年的海湾战争为例。美国为赢得信息战的胜利，采取的方法有：（1）渲染萨达姆·侯赛因的“恶棍形象”，比如说萨达姆吃人肉，他的名字故意被读成萨达－达姆（Sad－dam），使人联想到虐待狂（sadism）和诅咒（damnation）；和索－董（Sod－dom），使人想起 鸡奸（sodomy）等； （2）渲染沙特阿伯的危机，故意连篇累牍地引用“可靠军事情报”、“卫星照片”等说，“伊拉克在伊沙边境陈兵十万 ，即日出兵沙特”；（3）然后对伊拉克国内进行渲染，指出其国内“暗无天日”等等。 自然，在战后，这一切都表明是子虚乌有，但是，它成功地利用了宣传舆论工具，使得美国既赢得了军事上面的战争胜利，同时还赢得了公众道义上的支持，使自己成了“捍卫世界和平的斗士”。
另外，纵观美国的近几十年的历史，凡是有美国参与的事件，“战时信息中心”总在策划和引导着舆论，使之为其政治利益服务，比如北约空袭南斯拉夫、中美南海撞机事件、伊拉克战争等等，无不反映出了这一点，即便这些舆论严格意义上讲都是非科学的伪舆论。
舆论无所谓正确或错误之分，它的判定界限一切都是以政治集团政治传播的政治、经济、军事、文化等利益为最大的标准，政党、集团、阶级等通过一系列的传播活动来引导舆论导向以取得自己的利益。虚假的舆论在奉行“假话说三遍就成了真话”的野心家看来，无疑又是非常有效果的，出于自己政治等利益方面的需要，借助虚假舆论的威力，做反人类反历史的事情，其结果最终都会贻笑于人类历史。但是，在人类社会没有摆脱阶级的束缚以前，还不能免除调虚假舆论的干扰。这就需要人们在舆论或政治传播的面前，不盲从，要鉴别，也只有这样，才能达到辨识舆论，推进政治传播的目的。

另一方面，传播的经济功能尤其体现在国际贸易的发展上

大众传播媒介从印刷媒介到电子媒介再到网络媒介，每一次革命都使国际贸易变得更快捷，这主要体现在贸易信息的传播速度和技术手段上。

17世纪以前，人类已经掌握了许多通讯工具和手段，其中报纸作为一种有影响力的新式传播工具也在古罗马帝国和中国唐朝出现了。这时，报纸主要用于为地中海和尼德兰地区商人们提供商情、船期和海外其他情况，信息源即是海外或国外，这种状况一直持续了上百年。这样，商人们决策时就有了较多的信息，从而使得决策更为准确。所以说，大众传播工具一开始就直接和国际贸易有联系。随着印刷传媒的发展，其信息传播和舆论导向功能对国际贸易起着越来越重要的影响作用。它可以提供各种国际经济信息，报道国际经济领域的最新事态，评述国际经济新近变动的重大事件，预测国际经济的未来发展趋势，从而对各国的对外贸易产生影响，为各国制定对外贸易政策提供据。

到了20世纪，广播和电视等电子媒介的出现使得信息的传播速度更快，传播量更大，而且不受空间的阻隔、国界的限制，覆盖面广，这就为贸易决策提供了更快的信息服务。国际经济和国际贸易在20世纪发展非常迅速，国际竞争也日益激烈，掌握越多越新的信息在激烈的商战中就显得尤为重要。而电子媒介的信息传播特点恰好满足了这方面的需要。

20世纪末，网络的出现使得全球各国、各地区都紧密地联系了起来。它打破了传统的地域概念，形成了以信息为中心的跨国界的虚拟空间。网络使大众传播领域又发生了一次根本性变革，也对国际贸易的发展产生了深刻的影响。网上的信息具有极大丰富、多媒体形态、迅速及时、全球传播、便于检索、交互等特点，这些特点不仅可以为贸易决策提供大量的信息，更重要的是网络与贸易的直接结合，如电子商务、网络贸易等，从而使得贸易过程更为快捷。

大众传播与国际贸易的结合，极大地丰富了国际贸易的内容与手段。

很多大众传播产品成为国际贸易的客体。随着国际贸易中无形贸易的发展，报纸、期刊、杂志等印刷媒介和广播、电影、电视等电子媒介不再仅仅扮演为贸易提供信息的角色，而是日渐成为贸易产品的一部分。影视服务贸易的兴起与发展就是佐证。

影视服务业，主要包括电影和电视的媒体传递及其服务，它带给人们的是对信息的直接汲取、对艺术的直接欣赏。目前，世界电影服务贸易市场广阔，交易量大，据统计年进口影片在100部以上的国家达83%。而且，各国对进口影片的依存度高，国内生产量与国内放映总片数之比超过10%的国家也仅有30个，可见，大部分国家严重依赖进口电影市场。在国际电影贸易中，美国占据着主导地位。如1992年美国电影占领了英国电影市场的95%，法国的2/3。1996年美国在欧洲联盟电影市场的总体占有率为70%。1995年到1996年欧洲同美国在电影、电视领域的贸易逆差从48亿美元增加到56.5亿美元。美国电影在我国进口电影中也占据主导角色。1996—1998年我国共发行进口影片149部，其中港台片37部、外国片112部。在外国片中，美国片62部，占55.3%。

另外，世界上绝大多数的国家和地区，也都从境外进口电视节目，而且进口的数量占整个电视节目总数的百分比，大部分在20%—50%之间，有的甚至达到83%，可见世界电视服务贸易也广泛存在于各国之间。从全球来看，进口节目的绝大多数来自美国，以及相当少的一部分来自西欧和日本一些地区，如拉美3/4的进口节目来自美国。我国引进的外国电视节目情况也表明美国节目占主导地位。1994—1998年，我国引进有线节目共478部3593集（其中港台53部1062集）。外国节目中，美国占269部1238集，占全部外国部分（425部、2531集）的63.1%和48.9%。1990—1998年，我国引进无线节目共790部10268集（其中包括港台133部3376集）。外国节目中，美国占266部2348集，占全部外国部分（657部6892集）的40.5%和34%。所以可以说，国际影视贸易十分活跃，市场前景非常广阔。

大众传播媒体（网络）与国际贸易直接融合成一种新的贸易方式——网络贸易。网络这一新兴的传播媒体，正将整个世界联在一起，改变着一个社会的认知结构，改变着人们的思维方式和生活习惯，也为网络贸易敞开了大门，成为国际贸易中的一个亮点。“网络贸易”、“网络商务”这些新词在新闻媒体上也频频出现，越来越引人注目。尤其是随着互联网的快速崛起及其服务功能的日趋完善，许多经济学家认为，网络贸易不仅会从根本上改变传统贸易的竞争思维和行为，而且会日益成为信息化时代全球商界最有效的竞争手段之一。